Poi gli uomini di marketing sono arrivati e tutto è andato astratto.
Non si compra utili, cose eccellenti; si aspira alla classe, la bella
inutilità delle persone che un tempo li hanno acquistato. Produzione
esatta e personale crollato in lieve disonestà: "Made in Italy" scarpe,
fabbricati in Cina, poi le suole bloccati su in Italia; abiti le cui
maniche perdere un centimetro di salvare sul tessuto; profumi chimici
perché i fiori veri costano troppo. Vestiti in realtà non hanno bisogno
di rivestimenti, fanno?
Questo era ancora "di lusso", ci hanno
detto, ma tutto il lusso che poteva avere. Qualsiasi Ch'in nobile
conobbe un lusso universale non è un lusso a tutti, ma ogni rivista
patinata dice diverso. Se non è possibile acquistare i abiti Yves Saint
Laurent, ottenere una borsa (borse sono il centro di profitto del
commercio di moda al giorno d'oggi). Se non avete bisogno di un tronco,
acquistare il profumo. Se non può permettersi gli abiti, ottenere una
Tshirt. Copriti con i cartellini giusti per dimostrare che hai
esattamente quello che ti meriti (e, no, non c'è ironia in questo
commercio).
Anche Tom Ford, la mente di un tempo di Gucci, è
diventata dubbia. "E 'come McDonald," dice. "La merce e la filosofia è
molto simile." Eppure seri dirigenti, dirigenti vero cosmetico, vi dirà
Ford era "la combustione, che ha guidato l'intero 1990"; un'intera
cultura, quindi le fashionistas dicono, si è ridotto per adattarsi sue
nozioni.
Questo è allarmante, e vale la pena analizzare. Anche il
dettaglio è intrigante: non si può fare a meno di chiedersi cosa un
artista come Yves Saint Laurent veramente fatto del (breve) carriera di
pneumatici per auto YSL.
Purtroppo, Dana Thomas non mostra il
quadro, spesso non fare nomi, respinge un omicidio contratto in una
frase, ma racconta tutto su gli abiti (alcuni di loro "haycoloured")
indossati dai capi delle corporazioni, che sono spostando la cultura la
loro strada.
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